近期，在（zài）一些短视频平台，时不时会刷到这样“惊悚”的一幕：镜头扫过一个房间，桌子上摆（bǎi）放着数十台电脑，屏幕上的主播正实时在线（xiàn）直播卖货（huò），配文却赫然写着：“太吓人了，200平（píng）方（fāng）米直播（bō）基地空（kōng）无一人（rén），全是AI数字人直播。”然（rán）而，当镜（jìng）头聚焦到电（diàn）脑屏幕上，仔细端详，出现在（zài）镜头里的这些主播又像真人一样（yàng）逼真。

自从ChatGPT横（héng）空（kōng）出世后，再次（cì）引（yǐn）发了人们对人工智能的关注和热（rè）议，许多行业领域也（yě）加速了“智能化”尝试，在直播（bō）带货领域，则（zé）出现了（le）这（zhè）种“AI数字人主（zhǔ）播（bō）”。记者注意到，在（zài）济（jì）南的一些公司里（lǐ），AI数字人主播已经开（kāi）始取代真（zhēn）人，出现在直播间里。

这（zhè）次，AI又（yòu）将“抢（qiǎng）”了谁（shuí）的饭碗？济南一（yī）些企业，正在用“AI数字人主播”代（dài）替（tì）真人，出现在直播间里。

虚拟主播批量上岗

“数（shù）字人直播测试（shì）了3天，很稳定，没有出现系统（tǒng）问题和平台违规问题。”麦芒（máng）新媒体的（de）总经理陈磊，在自媒体领域（yù）深耕了十余年，当“AI数字（zì）人主播”出（chū）现时（shí），他就（jiù）敏锐捕捉到了这一新趋势（shì）。

陈（chén）磊介绍，数字人并（bìng）不是一个新词，此前（qián）的洛天（tiān）依（yī）、柳夜熙等（děng）都是红（hóng）极一时（shí）的虚拟偶像，但跟当前正流（liú）行（háng）的数（shù）字人主播还是（shì）有（yǒu）差异的。

AI数字人，又叫“2D超写（xiě）实数字人”，形象更接近于普通人，如果（guǒ）不（bú）仔细辨别，很（hěn）容易就会（huì）误以为是真人。“借助AI技术，可以生成一个（gè）虚拟（nǐ）数字（zì）人，也（yě）可以‘克（kè）隆’出一个（gè）现实中（zhōng）的人。”陈磊提（tí）醒道，“相比于前者，后（hòu）者会存有侵犯肖像权等风险。”

几（jǐ）天（tiān）前，陈磊正式（shì）把（bǎ）“AI数（shù）字人主播”引入到了直播间，“各（gè）种水上乐园马上会成（chéng）为消费热点，我们在（zài）直播间挂（guà）了团购（gòu）链接，然后用（yòng）‘AI数字人主播’自动进（jìn）行解说。”

陈磊也指出，目前“AI数字人主播（bō）”能实现的功能还（hái）很有限（xiàn），形式上更（gèng）像是一（yī）种“录（lù）播”，最直（zhí）白的说法就是（shì）真人主播的“嘴替（tì）”，“单一数字人的效果有限，现（xiàn）在很多公司都（dōu）是让很多数字人主播同时在（zài）线。”

24小时（shí）日不（bú）落直（zhí）播

在陈磊看来，选择（zé）“AI数字人主播”的原（yuán）因（yīn）非（fēi）常简单（dān），就是（shì）便宜。

这些年来，带货主（zhǔ）播已（yǐ）成为很多公司（sī）的常规（guī）岗位，记者从（cóng）一些（xiē）招聘平台看到，在（zài）济南，招一名主播的月（yuè）薪少则几千、多（duō）则（zé）几（jǐ）万不等。“这还只是底薪，一般还要有提成。”陈磊介绍说，如果想招（zhāo）到有经验（yàn）的（de）成熟主播，更是（shì）难上加（jiā）难，“企业的人力成本非常高。”

相比于此，“AI数字人主播”的优势特别明显，记者搜索发现，目前市（shì）面上，数字（zì）人主播业务的年服务价格普（pǔ）遍在几千元不等，最（zuì）高的也不过是几万元，甚（shèn）至（zhì）有（yǒu）的（de）低至（zhì）几百（bǎi）元，而且（qiě）主打一个“任（rèn）劳任怨”，可以365天、7×24小时不间断带货（huò），不需要缴五（wǔ）险一金（jīn），更（gèng）不（bú）用拿提（tí）成（chéng）。

不（bú）过，陈磊也坦言，经过测试，“AI数字人主播（bō）”确实能解决主播人力的问题，但对运（yùn）营提出（chū）了（le）更（gèng）高的要求（qiú），“如果没有（yǒu）人在评论区引导，只（zhī）靠数字（zì）人主播（bō），其实很难（nán）实现（xiàn）转化。”

所以（yǐ）陈磊认为，“AI数字人主播（bō）”不是万能的，当前要理性看待，“无法完全取代人，只能取（qǔ）代一部分‘小白’主播（bō）。”

数（shù）字人带来新商机

近日，抖音平（píng）台发布“关于人（rén）工（gōng）智能生成内容的平台规范暨（jì）行业倡（chàng）议”，对（duì）大众普（pǔ）遍关注的（de）诸如虚拟人直播、AI辅助（zhù）生成内（nèi）容、流量是否（fǒu）支持AI内容等做出了（le）回应，并相应做出（chū）约束。

“业内（nèi）普遍认为，这算（suàn）是平台开出的首（shǒu）个通行证，约（yuē）束背后（hòu）也意味（wèi）着规范，接下来会有更多平台跟进和（hé）表明态度。”陈磊表示（shì），“AI数（shù）字人主播”或将（jiāng）迎来更快（kuài）的普及。

截（jié）至（zhì）目前，多（duō）家（jiā）互（hù）联网（wǎng）大（dà）厂入局，今年2月（yuè）底，腾讯发布AI智能（néng）创作助手“腾讯智影（yǐng）”，主打人（rén）人（rén）都能（néng）打造数（shù）字人;而早在去年的（de）百度（dù）世（shì）界大会上，在“百度APP数（shù）字人（rén）计划”中（zhōng）就提（tí）出要实现“人均一（yī）个数（shù）字（zì）人”。更（gèng）有南京等（děng）地的（de）商务部门启动了数字人相关（guān）创（chuàng）业计划，帮助商（shāng）户触网发展（zhǎn）。

陈磊也在朋（péng）友圈分享了（le）最（zuì）新的数字（zì）人主播业务，2980元的（de）福（fú）利价格，就可以获得60分钟时长、20个共享数字人主播的（de）一年使用权，并赠（zèng）送线上（shàng）学习课程，1对1技术（shù）服务支（zhī）持。

“以前很多（duō）概念都是一阵风，但（dàn）目前（qián）行业内对‘AI数（shù）字人主播（bō）’普遍比较看好。”陈磊也大胆预测，数字（zì）人未（wèi）来（lái）可能会成为公司的标（biāo）配。