近期，在（zài）一些短视频（pín）平台，时不时会刷到这（zhè）样“惊悚”的一（yī）幕：镜头扫过一个房间，桌子上（shàng）摆（bǎi）放着数（shù）十台电脑，屏幕上（shàng）的主播正（zhèng）实时在线直播（bō）卖货，配文却赫然写着：“太吓人了，200平方米直（zhí）播基（jī）地空无一人，全是（shì）AI数字人直播。”然而，当镜头聚（jù）焦（jiāo）到（dào）电（diàn）脑屏幕上（shàng），仔细端详（xiáng），出现在镜头里（lǐ）的（de）这些（xiē）主播又像真人一样逼真。

自从ChatGPT横空出世后，再次引发了人们对人工智能的关注（zhù）和热议，许多行（háng）业领域也加（jiā）速了“智能化（huà）”尝试，在直（zhí）播（bō）带货领域，则出现了这种“AI数字人主播”。记者注意到，在（zài）济（jì）南的一些公司里，AI数字（zì）人主播已经（jīng）开始取代真人，出现在直播间里。

这次，AI又将“抢”了谁的饭碗？济（jì）南一些企（qǐ）业，正在用（yòng）“AI数字人主（zhǔ）播”代替真（zhēn）人，出现在（zài）直（zhí）播间里。

虚（xū）拟主播批量上岗

“数字人（rén）直播测试了（le）3天，很稳定，没（méi）有出现系（xì）统问题和（hé）平（píng）台违规问题。”麦芒新（xīn）媒体的总经（jīng）理陈（chén）磊，在（zài）自媒体领域深耕了十余年，当（dāng）“AI数字（zì）人（rén）主播”出（chū）现（xiàn）时，他就敏锐捕捉（zhuō）到了这一新（xīn）趋势（shì）。

陈（chén）磊介绍，数字人（rén）并不（bú）是（shì）一个新词，此前的洛天依（yī）、柳夜熙等都（dōu）是红极一时的虚拟偶（ǒu）像，但跟（gēn）当前（qián）正流行的数（shù）字（zì）人主播还是有（yǒu）差异（yì）的。

AI数字人，又叫（jiào）“2D超写实数（shù）字人”，形象更（gèng）接近于普通（tōng）人（rén），如果（guǒ）不仔（zǎi）细辨别，很容易就会（huì）误以为是真人（rén）。“借助（zhù）AI技术（shù），可以（yǐ）生（shēng）成一（yī）个虚拟数字人，也可以‘克隆（lóng）’出一个（gè）现实中的人。”陈磊（lěi）提醒道，“相比于前者，后者会存（cún）有侵犯肖像权（quán）等风险。”

几天前，陈磊正（zhèng）式把“AI数（shù）字人主播”引入到了直播间（jiān），“各（gè）种水上乐园（yuán）马上会成为消费热点，我们在（zài）直播间挂了团购（gòu）链接，然（rán）后用‘AI数字人主（zhǔ）播’自动进（jìn）行解说。”

陈磊（lěi）也指出，目前“AI数字人主播”能实现的（de）功能还很（hěn）有限，形（xíng）式上更像是（shì）一（yī）种“录播”，最直白的说法就是真人主播的“嘴替”，“单一数字人的效（xiào）果有限，现在（zài）很多公司都是让很多数字人主播同时在（zài）线。”

24小（xiǎo）时（shí）日不落直（zhí）播

在陈磊看来，选择“AI数字人主播”的原因非常简单，就是便宜。

这些年（nián）来，带货主播已成为（wéi）很（hěn）多公司（sī）的（de）常规（guī）岗位，记者从一些招聘平（píng）台看到（dào），在济南，招一名主（zhǔ）播的月薪少则（zé）几千、多则几万不等。“这还只是底薪，一般还要有（yǒu）提（tí）成（chéng）。”陈磊介（jiè）绍说，如果想招到（dào）有经（jīng）验的成熟主播，更是难上加难（nán），“企（qǐ）业的人力成本非常高（gāo）。”

相比（bǐ）于此，“AI数（shù）字人主播”的优势特别明显，记（jì）者搜（sōu）索发现，目前市面上，数字人主播业务的年服务（wù）价格普（pǔ）遍在（zài）几千元（yuán）不（bú）等（děng），最高的也不（bú）过是几万元（yuán），甚（shèn）至（zhì）有的（de）低至几百元，而且主打一个“任劳任怨”，可（kě）以365天（tiān）、7×24小时不间（jiān）断带货，不需要缴五险一金（jīn），更不用拿（ná）提成。

不过，陈磊也坦言，经过测试，“AI数字人（rén）主播”确实能解决主（zhǔ）播人力的问题，但对运营提出了更（gèng）高的要求（qiú），“如果没有人在评论区引导，只（zhī）靠数字人主播，其实（shí）很（hěn）难实现（xiàn）转化（huà）。”

所以陈磊认为，“AI数字（zì）人主播”不（bú）是万能（néng）的，当前要理性看待（dài），“无法完全取代人，只能取代一（yī）部分‘小（xiǎo）白’主播。”

数字人带（dài）来新商（shāng）机

近日，抖音平台发（fā）布（bù）“关于人工智能生成内容的（de）平（píng）台规范暨行业倡（chàng）议”，对大众普遍关注的诸如虚拟人（rén）直播、AI辅助生（shēng）成（chéng）内容、流量是否支持AI内容等做出了回应，并相（xiàng）应做出约束。

“业内普遍（biàn）认为，这算是平台开出的首（shǒu）个通行证，约（yuē）束（shù）背后也（yě）意味着规范，接下来（lái）会有更（gèng）多平台跟进和（hé）表明态（tài）度。”陈磊表示，“AI数字人主播”或（huò）将迎来更快的普及。

截至目前，多（duō）家（jiā）互联（lián）网（wǎng）大厂入局，今年2月底，腾（téng）讯发布AI智能创作助手“腾讯智影”，主打人人都能打造数字人;而早在（zài）去年（nián）的百度世界（jiè）大会上，在“百度（dù）APP数字人（rén）计划”中就提出要实现（xiàn）“人均一个数字人”。更有南京等地（dì）的（de）商务部门启动了数字人相关（guān）创业计划，帮助商户触网（wǎng）发展。

陈磊也在（zài）朋友圈分享了最新的（de）数字人主播业务，2980元（yuán）的福（fú）利价格，就可以（yǐ）获得60分钟时长、20个共享（xiǎng）数字（zì）人主播的一年使用（yòng）权（quán），并（bìng）赠送线（xiàn）上学（xué）习课程（chéng），1对1技术服务支持（chí）。

“以前很多概念都是（shì）一阵风，但目（mù）前行业内（nèi）对（duì）‘AI数字人主播（bō）’普遍（biàn）比较看好。”陈（chén）磊（lěi）也大胆（dǎn）预（yù）测，数字人未来可能会成为（wéi）公司的标配。