近（jìn）期，在一些短视频（pín）平（píng）台，时（shí）不（bú）时（shí）会刷到这样“惊悚”的一幕：镜头扫过（guò）一个房间，桌子上摆（bǎi）放着数十台电脑，屏幕上的（de）主播正实（shí）时在线直播（bō）卖货，配文却赫然写着：“太吓人了（le），200平方米直播基地空无一（yī）人（rén），全是AI数字人直播（bō）。”然而，当镜头聚焦到电脑屏（píng）幕（mù）上（shàng），仔细端详，出现在镜（jìng）头里的这些主播又像真（zhēn）人一样逼真。

自从（cóng）ChatGPT横空出（chū）世后，再次引发了人们对人（rén）工智能（néng）的关注和热议，许（xǔ）多行业领域也加（jiā）速了“智能化”尝（cháng）试，在（zài）直播（bō）带货领域，则出（chū）现了这种“AI数字（zì）人主播”。记（jì）者注意（yì）到，在济南（nán）的一些公司里，AI数字人主播已经开始（shǐ）取代真人，出现在直播间里。

这次，AI又（yòu）将“抢”了谁的饭碗？济南（nán）一些（xiē）企业，正在用（yòng）“AI数（shù）字人主播（bō）”代（dài）替真人，出（chū）现在直播间里。

虚（xū）拟主（zhǔ）播（bō）批量上岗

“数（shù）字（zì）人直播测试（shì）了3天，很稳定（dìng），没有出（chū）现系统问题和平台违规问题。”麦芒（máng）新媒体的总（zǒng）经理陈磊，在自（zì）媒体领域深耕了十余年，当“AI数字人主播”出现时，他（tā）就敏锐捕捉（zhuō）到（dào）了这一新（xīn）趋（qū）势。

陈磊介（jiè）绍，数字人并不是一个新词，此前的洛天依、柳夜熙等都是红极一时的（de）虚拟偶像，但跟当（dāng）前（qián）正流行（háng）的数字人主（zhǔ）播还是有差（chà）异的。

AI数字人，又叫“2D超（chāo）写实数字人（rén）”，形（xíng）象更接近于（yú）普通人（rén），如果不仔细辨别，很容易就（jiù）会误（wù）以（yǐ）为是真（zhēn）人。“借助AI技（jì）术，可（kě）以生成一个虚（xū）拟数字人（rén），也（yě）可以‘克隆’出一个现实中的人。”陈磊提醒道（dào），“相比于前者，后者（zhě）会存有（yǒu）侵犯肖像权等风险（xiǎn）。”

几天前，陈磊正式（shì）把“AI数（shù）字（zì）人主播”引入到了直播间，“各种（zhǒng）水上（shàng）乐园（yuán）马上（shàng）会成为消费热点（diǎn），我（wǒ）们在直播间挂了团购链接，然后用‘AI数字人主播’自动进行（háng）解说。”

陈磊也指出，目前“AI数（shù）字人主播”能实现的功能（néng）还很有（yǒu）限，形式上更像是一种“录播”，最直白的说法就是真人主播的“嘴替”，“单一数字人的效果（guǒ）有（yǒu）限，现在很多公司（sī）都是（shì）让很（hěn）多数字人主播（bō）同时在线。”

24小时日不落直播（bō）

在陈磊看来，选（xuǎn）择“AI数（shù）字人主（zhǔ）播（bō）”的原（yuán）因非常简单，就（jiù）是便（biàn）宜。

这些年来，带货（huò）主播已（yǐ）成为很多公司的常规岗位，记（jì）者（zhě）从一些（xiē）招聘平台看（kàn）到，在（zài）济（jì）南，招一名主播的月（yuè）薪少则几千、多则几万（wàn）不等。“这还只是底薪，一般（bān）还要有提成。”陈磊介绍说，如果想招到有经验的成熟主播，更（gèng）是难上加难，“企业（yè）的人力成（chéng）本非常高。”

相比于此，“AI数字（zì）人主播”的（de）优势特别明显（xiǎn），记者搜索发（fā）现，目前（qián）市面（miàn）上，数字人主播业务的年服务价格（gé）普遍（biàn）在几千元（yuán）不等（děng），最高的（de）也不过是（shì）几万元，甚至有的低至几百元，而且主打一个“任劳任怨”，可（kě）以365天（tiān）、7×24小时不（bú）间断带（dài）货，不（bú）需（xū）要缴五险一金，更不用拿提成。

不过（guò），陈磊也坦言，经过测试，“AI数字（zì）人主播”确实能解决主播（bō）人（rén）力的（de）问题，但对运营（yíng）提出（chū）了更（gèng）高的要求（qiú），“如果（guǒ）没有人在评论区引导，只靠数字人主播，其（qí）实很难实现转化。”

所以陈磊（lěi）认为，“AI数字人主播”不是万能的，当前要理性看待，“无法完全（quán）取代（dài）人（rén），只能取代一部分‘小（xiǎo）白’主播。”

数（shù）字人带（dài）来新商机

近（jìn）日，抖音平台（tái）发（fā）布“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”，对（duì）大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI辅（fǔ）助生成内容、流量是否（fǒu）支（zhī）持（chí）AI内容等做出了（le）回应，并相（xiàng）应（yīng）做（zuò）出约束。

“业内普遍认（rèn）为，这算（suàn）是平台开出的首个通行证（zhèng），约（yuē）束（shù）背后也意味着规范（fàn），接下（xià）来会有更多平台跟进和表（biǎo）明（míng）态（tài）度。”陈磊表示，“AI数（shù）字（zì）人主播”或将迎来更快的普及。

截至目前，多家互联网（wǎng）大厂入局，今（jīn）年（nián）2月（yuè）底，腾（téng）讯发布AI智能创（chuàng）作助（zhù）手“腾讯智影”，主打人（rén）人都能打造数字（zì）人;而早在去年的百度（dù）世界大会上，在“百（bǎi）度APP数字人（rén）计划”中就提出要实现“人（rén）均一个数字人（rén）”。更（gèng）有南京等（děng）地（dì）的商务部门启动了数字（zì）人（rén）相关创业计划，帮助（zhù）商户触（chù）网发展。

陈磊也在朋（péng）友圈分享了最新的数字人主播业务，2980元的福利价（jià）格，就可以获得60分钟时长（zhǎng）、20个共享数字人主播的一（yī）年使（shǐ）用权，并赠送线上学习课（kè）程（chéng），1对1技术（shù）服务支持（chí）。

“以前（qián）很多（duō）概念（niàn）都是一阵（zhèn）风，但目前行业内对‘AI数字（zì）人主播’普遍比较看好。”陈磊也大胆预测，数字人未来可（kě）能会成为公司的标配（pèi）。